时间匆匆而过，《我不是药神》的后期制作终落帷幕，成片送审后顺利拿到公映许可证，定档暑期档的消息一经敲定，整个团队便马不停蹄地投入到宣传筹备中。

苏澈将影片的宣发内核定调为“直面现实，看见平凡”，摒弃了浮夸的噱头，只求让影片里的真实与温暖，能被更多观众看见。

宣发团队率先放出首款预告片，没有炫技的镜头，没有刻意的煽情，只有程勇穿梭在市井弄堂的身影、患者们期盼的眼神、思慧隐忍的模样，搭配着苏澈演唱的《只要平凡》副歌片段，短短两分钟，却让无数网友看完心头一紧。

紧接着，首场媒体看片会在魔都举行，邀请了业内影评人、主流媒体记者提前观影。

放映厅的灯光暗下，两个小时的影片，让现场数次陷入沉默，有人偷偷抹泪，有人低声叹息，直到片尾《只要平凡》的歌声响起，全场才爆发出经久不息的掌声。

映后交流环节，影评人们毫不吝啬赞美。

“这是一部有温度、有力量的现实佳作。”

“苏澈的表演颠复认知，程勇这个角色立住了。”

“每个小人物的挣扎都直击人心。”

清一色的好评成了看片会的主旋律，也为影片攒下了第一批口碑。

苏澈和刘艺菲带着主创团队，开启了全国路演之旅，从魔都、京城，到蓉城、渝州，再到各大高校、影城，他们走进观众中间，分享影片的拍摄故事。

高校路演时，苏澈谈起拍摄时的中暑、入戏太深的情绪低谷，刘艺菲说起为了演好思慧练钢管舞的淤青、工厂打工的体验，台下学生听得热泪盈眶。

交互环节里，有医学生提问：

“影片里的药荒，现实中我们该如何看待。”

苏澈认真回应：“我们拍这部电影，不是为了批判，而是为了让更多人看见这些平凡的挣扎，愿每一份生的希望，都能被温柔以待。”

每场路演的现场反馈，都被网友自发分享到社交平台，影片的口碑持续发酵。

宣发团队还顺势推出了一系列人物海报、幕后花絮，海报里，苏澈饰演的程勇站在保健品店门口，身后是戴着口罩的患者们，眼神里有市井的市侩，也有藏不住的柔软。

刘艺菲饰演的思慧牵着女儿的手，背景是医院的走廊，单薄的身影却透着坚韧。

幕后花絮里，剧组在阿三国四十度高温下的拍摄、苏澈和老戏骨探讨台词的细节、刘艺菲练钢管舞的艰辛，让观众看到了这部影片的诚意，也让“用心制作”成了《我不是药神》的标签。

而2018年的暑期档，早已是群雄逐鹿的格局，各路影片扎堆上线，竞争异常激烈，《我不是药神》身处其中，既有机遇，也有挑战。

同为现实题材的《动物世界》率先打响暑期档第一枪，影片以新颖的剧情设置、炸裂的视觉特效，加之主演的精彩演绎，上映后迅速斩获高票房，凭借烧脑的剧情和精良的制作，收获了大批年轻观众的喜爱，成了暑期档的热门影片之一。

由流量明星主演的青春爱情片《后来的我们》，借着前作的情怀热度，未映先火，预售票房一路走高。

影片聚焦北漂青年的爱情与遗撼，戳中了不少年轻人的情感共鸣，上映后话题度拉满，虽然引发了些许票房争议，但依旧凭借高人气占据着暑期档的票房席位，成了不少年轻观众的观影首选。

还有经典ip续作《狄仁杰之四大天王》，背靠成熟的系列ip，有着强大的制作班底和视觉特效，影片延续了前作的悬疑探案风格，加之恢弘的场景、精彩的武打戏份，吸引了大批古装悬疑爱好者，上映后票房稳步上涨，是暑期档里的票房主力军之一。

除此之外，还有黄博导演的《一出好戏》，以夸张的剧情、密集的笑点，成了暑期档的快乐源泉，也让《我不是药神》的票房之路，多了一位强劲的对手。

暑期档的票房战场，硝烟四起，各影片凭借不同的题材、卖点，分割着观影市场。

《一出好戏》的喜剧效应、《动物世界》的特效剧情、《后来的我们》的青春情怀、《狄仁杰之四大天王》的ip加持，各有千秋，都拥有着庞大的观众群体。

而《我不是药神》作为一部没有流量噱头、没有特效加持的现实题材影片，在一众强手中，显得有些另类。

但它凭借着过硬的品质、真挚的情感、全员在线的演技，以及持续发酵的好口碑，在暑期档的竞争中站稳了脚跟。

不少观众在看完其他影片后，纷纷选择二刷《我不是药神》，称其为暑期档最值得一看的电影。

苏澈和宣发团队也根据暑期档的竞争态势，及时调整宣发策略，加大了下沉市场的宣传力度，在二三线城市的影城投放海报、播放预告片，同时联合各大平台推出观影福利，吸引更多观众走进影院。

苏澈还亲自参与直播带货，和主播一起推荐影片，直播间里，他不谈票房，只谈影片里的故事和背后的意义，朴实的话语打动了无数网友，直播间的观影券瞬间售罄。

距离正式上映还有最后十天，《我不是药神》的预售票房稳步上涨，口碑在业内持续走高，不少院线经理纷纷上调了影片的排片率。

主创团队的路演还在继续，苏澈和刘艺菲的身影出现在各个城市的影城，和观众的每一次交流，都让影片的温度传递得更远。

所有人都知道，2018年的暑期档，注定是一场硬仗，但《我不是药神》的每一个参与者，都充满了信心。

他们相信，这部凝聚了无数人心血、藏着平凡与温暖的影片，定能在暑期档的票房战场上，绽放出属于自己的光芒，让更多人在影院里，看见现实的温度，读懂平凡的勇敢。

距离《我不是药神》正式上映仅剩三天，2018年的暑期档票房战场已然硝烟弥漫，各大影片的宣发攻势铺天盖地席卷而来。

全国各大影城的海报墙被各色影片海报铺满，售票平台的预售数据每秒都在刷新，每一个数字的浮动，都紧紧牵动着各片方团队的心弦。”。

院线方面也纷纷给出认可，排片率从最初定档时的15接连上调至22，不少一二线城市的影院还临时加开了多场超前点映场，场场座无虚席，映后掌声雷动，为影片正式上映攒足了人气。

苏澈和刘艺菲带着主创团队完成了最后一站蓉城的路演，连夜赶回魔都时，已是影片上映前一天。

没有铺张的庆功宴，只有一场在剧组驻地小餐厅举办的简单聚餐，十几张桌子拼在一起，剧组的工作人员、演员围坐一堂，没有人刻意谈论票房目标，只是聊着拍摄时的点滴。

聊阿三国四十度高温下的汗水，聊医院戏份里的情绪拉扯，聊为了打磨一句台词反复推敲的夜晚。

导演文牧也端着酒杯站起身，看着眼前这群并肩奋斗了三个多月的伙伴，声音带着难以掩饰的哽咽：

“拍了这么多年戏，这是我第一次如此期待一部电影的上映，不为票房，不为奖项，只是希望，能有人因为这部电影，看见那些被生活压得喘不过气，却依旧拼命活着的平凡人。”

苏澈也举起酒杯，与众人一一相碰，眼底满是坚定：

“从开机到现在，我们每一个人都拼尽了全力，不管最终结果如何，我们都做到了问心无愧。”

聚餐的最后，所有人一起合唱了《只要平凡》，沙哑却真挚的歌声，在小餐厅里久久回荡。

上映首日，魔都、京城、广深等一线城市的各大影城门口，天刚亮就排起了长长的观影队伍，人群里有牵手的年轻情侣、结伴而来的学生群体，也有带着父母的中年人，甚至有不少医护工作者、公益组织成员特意组团前来观影。

放映厅里，灯光暗下的瞬间，全场便陷入了寂静，唯有影片的画面和声音在空间里流淌。

当吕受益躺在病床上奄奄一息，当老奶奶握着程勇的手说“我想活着”。

当思慧在酒吧跳着钢管舞却眼神空洞，放映厅里此起彼伏的低低啜泣声接连响起，有人悄悄用衣袖擦拭眼角，有人紧握着身边人的手，难掩动容。

当片尾字幕缓缓升起，《只要平凡》的旋律轻轻响起，没有一个人急着离场，所有人都静静坐着，直到歌声结束，才缓缓起身，眼里还带着未干的泪痕，脸上满是怅然与感动。

走出影院的观众，纷纷在微博、豆瓣、朋友圈等社交平台分享自己的观影感受。

“这是一部值得二刷、三刷的电影，每一个镜头都藏着现实的温度。”

“苏澈的演技彻底颠复了我的认知，他把程勇的市侩、挣扎、愧疚与温柔演活了，他就是程勇。”

“刘艺菲的思慧太让人心疼了，一个眼神就道尽了底层小人物的无奈与坚韧。”

诸如此类的评价刷屏全网，成了最主流的声音。更有不少观众自发发起了“带父母看药神”的观影活动，让这部现实题材影片，成了暑期档少有的“全年龄向”佳作。。

院线经理们见状，纷纷连夜调整排片计划，第二天便将《我不是药神》的排片率提升至30，部分热门影城甚至开启了24小时连映场，以满足观众的观影须求。

此时的暑期档赛场，各影片的票房走势已然开始分化，群雄逐鹿的格局愈发清淅。

黄博自导自演的《一出好戏》作为暑期档的热门种子选手，凭借荒诞的剧情、深刻的人性探讨，加之黄博、舒棋等实力派演员的加持，上映后票房一路高歌，凭借全民关注度牢牢占据单日票房榜首，成了《我不是药神》最主要的竞争对手。

由流量明星主演的青春爱情片《后来的我们》，虽借着前作的情怀热度，预售票房一路走高，上映初期斩获了不错的票房成绩，但因票房注水争议和剧情口碑两极分化，后续票房开始断崖式下跌，排片率也从最初的25持续走低至10以下。

徐老怪执导的经典ip续作《狄仁杰之四大天王》，背靠成熟的系列ip，有着强大的制作班底和震撼的视觉特效，影片延续了前作的悬疑探案风格，加之恢弘的场景、精彩的武打戏份，吸引了大批古装悬疑爱好者，上映后票房稳步上涨，但因剧情略显单薄，人物塑造不够立体，口碑平平，上座率也逐渐下滑。

韩岩执导的《动物世界》，凭借新颖的剧情设置、炸裂的视觉特效，加之主演的精彩演绎，收获了业内的一致好评，却因题材偏小众，受众群体有限，票房始终不温不火，难以实现票房突围。

与这些影片相比，《我不是药神》作为一部没有流量噱头、没有特效加持的现实题材影片，在一众商业大片中显得有些“另类”，却凭借着过硬的品质、真挚的情感、全员在线的演技，以及持续发酵的好口碑，在暑期档的激烈竞争中稳稳站稳了脚跟。”的情况。。

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