抖音要“去雨化”，就要承受内容外流的代价。

本来，这些超级爆款娱乐内容，可以放在抖音上做。

如今，改为视频号。

会玩娱乐内容的平台，不止你一家。

“蒙面大虾”，“萌妹摇”，本可以孵化自抖音，变成巧手。

白静直播带货首秀的记录，本可以属于抖音电商，变成巧手电商。

还没完，后街男孩上热搜两天后，猫淘直播官宣：

头部带货达人骆锤子，将于今年618大促，在猫淘直播首秀，敬请关注！

我操，变天啦

抖音直播电商的代表性人物之一，全网带货实力能进前五的骆锤子，居然跳平台直播！

他可是思雨文化的人！

思雨文化，不是和猫淘直播有旧仇吗？

想当初，s1赛季，思雨文化向国家工商局疾呼，请求严查猫淘的二选一。

s2赛季，更间接引爆太子爷江帆的绯闻大雷，让他黯然陨落。

思雨文化和猫淘直播，本应是不死不休的局面，居然：

握手言和！

这

不是我不明白，是这世界快。

所有相关媒体都如同打了兴奋剂一般，淹没了两家公司的公关部。

询问为何握手言和，骆锤子为何不在抖音搞618，猫淘直播为何邀请骆锤子。

当然也是因为向抖音反击。

你搞“去雨化”，我就跳槽。

可以带货的平台，可不只抖音一家。

猫淘、狗东、巧手，都嗷嗷待哺呢。

还有蓄势待发的视频号和大红书。

唯品会、苏宁、得物，也不是不能考虑。

我旗下这么多头部、腰部达人，想去哪家就去哪家。

天下之大，何处去不得。

寇可往，我亦可往。

我有流量我怕谁。

我踏马就携流量以令平台，怎么啦？

骆锤子是第一位，后面还有好多达人，等着做决定呢。

在哪卖不是卖。

在巧手卖，在猫淘，亦或是依然在抖音，好难决定哦

“砰！

清脆的玻璃杯子砸碎的声音，在韩佑办公室里，再一次响起。

计算机屏幕上，赫然显示着猫淘直播官宣骆锤子入驻的新闻。

韩佑，没想到思雨文化的反抗动作如此之剧烈，手段如此之多，如此之决绝。

颇有一股全面出逃抖音的气势。

先派白静在巧手搞风搞雨，又安排俩歪果仁炒视频号。

如今，又把骆锤子派到猫淘直播。

你踏马有字符的股份，居然玩这招？和其他平台眉来眼去？

威胁我？

韩佑强忍怒气，拨通贾宇迪的电话。

他去海外参加过剪映的ipo仪式，回国不久，正被隔离在酒店，只能电话沟通。

“啥？你对司雨一点影响力没有？他是笑面虎，独断专行、嚣张跋扈的笑面虎？”

韩佑手持电话，满脸不敢置信：

字符创投手持十几点思雨文化股份，手里的投票权，居然是样子货！

完全对它没有任何制约力！

“咚咚”，门响，助理推门进来：“韩总，章总裁请您去她办公室一趟。”

“好的，我马上过来。”

韩佑心里有一丝不好的预感，想到抖音这两个月烂的极点的数据，手指都在打颤。

五分钟后，他坐在章亚男总裁大班台前，面前摆着抖音春节后的运营数据。

数据很全面，均为平台级运营数据，只能用“触目惊心”

巧手：日活31亿，环比变化为135，同比88；

视频号：日活44亿，环比变化为147，同比185。

抖音的日活，用司雨的话说，依然遥遥领先。

但领先幅度，正被慢慢赶上来。

日活环比变化为负，并不是说它的日活在下降，而是和上个月的环比相比，正在下降。

打个比方：2月份比1月份，上涨100万dau；3月比2月，再次上涨80万dau。

与 2 月的环比增长量相比，3 月的减少 20 万，环比变化 为-20。

通俗理解：

三大短视频平台的dau，都在增长，但抖音的涨幅，正在下降，正被迎头赶上。

与同年同期相比，涨幅也在下降。

出现这种情况，原因可能性比较多。

最有可能的两大原因是：

1，抖音的日活，已触及市场容量的巅峰，市场趋近饱和。

2，抖音的内容受欢迎程度，被对手反超。

根据字符总部和多家权威第三方商业调查机构的分析，华国短视频平台的市场容量，应该在8亿左右。

抖音才6亿，还有2亿的发展空间，所以第一条被pass。

很可能因为第二条，抖音在和对手的竞争中，暂时处于下风。

数据表格上，有两个非常关键的第三方指数，可以印证这一点：

百度指数和围脖话题指数。

刚过去的3月，抖音日均百度指数为320万，巧手为350万，视频号为260万。

而去年12月，这个数据分别为：460万，280万，190万。

两相对比之下，差距一目了然：

抖音在搜寻引擎里的热度，被巧手和视频号强势反超。

围脖话题指数，同样如此。

3月，微博上带 “抖音” 关键词的话题，累计阅读量为4500 亿；

巧手为5600亿，反超抖音1100亿。

巧手的日活，只有抖音的一半，围脖话题指数却反超24。

原因很简单：巧手的爆款内容和话题，超过抖音。

内核元素就是“萌面大虾”、小白首秀带货破纪录，以及火爆全国的“萌妹摇”。

萌面大虾和她的《出山》舞蹈，是春节期间，最火爆的达人和内容。

2月刚完，继续跳出“萌妹摇”。

再加之白静带货首秀大卖22亿。

导致巧手在这两个月的，爆款内容出圈，涨幅反超行业老大。

这是头部爆火内容。

还有中低部的基础内容。

思雨文化连续在巧手复制八位泛娱乐达人：

“萌面大虾”、“刘老根大舞台”、“疯狂小牛哥”、“董赤赤”、“鱼蛋”等。

在视频号，连续复制“哈哈小太阳”、”粤东夫妇”等6位喜剧剧情达人。

更签下书法、养生、旅游、厨艺、情感等领域多位头部达人。

他家在巧手、视频号动作频频，在抖音却波澜不惊。

去年今日，他家和猫淘电商打s2赛季，相关新闻刷屏全网。

让抖音电商出尽风头，跟着上了半个月热搜，热度爆棚，引发全国关注。

今年618前夕，却偃旗息鼓，毫无动静。

抖音，终于体会到以前巧手被自己反超的感觉。

时过境迁，轮到自己。

始作俑者，正是思雨文化。

他家要不搞出这么多鬼名堂，哪有巧手蹦跶的份。

如果“萌妹摇”出现在抖音，如果白静带货首秀在抖音电商，抖音依然是不可一世的王。

他家才发力一个半月。

随着时间推移，手段会越来越多。

譬如，骆锤子将去猫淘直播卖货。

再譬如，后街男孩在视频号开全球在线演唱会。

他家的手段，简直数不胜数，让人防不胜防。

居然把歪果仁当武器，助力视频号，连接数上演唱会的点子都能想出来。

只有司雨才有这种脑洞，只有egg才能实力，搞来后街男孩。

要是后街男孩在抖音开演唱会，那该多好啊

章亚男忍不住叹气：

egg手里，还有霉霉、强森，还有tk上粉丝第二、第三的面瘫哥和查莉。

这些人，都可以拿到抖音上运营。

当然，也可以拿到巧手。

巧手去年签了周姐轮，今年完全可以签霉霉、查莉。

要是霉霉在巧手开场演唱会，那就乐子大了。

本来，这些都可以是抖音的独家资源。

如今，却提心吊胆，生怕出现在别家。

更怕别家持续不断蹦出“萌妹摇”这类爆款，以及层出不穷的新爆火达人。

防不胜防。

除非

和思雨文化握手言和，回到以前的状态。

想返回蜜月期应该不太可能，但回归常态应该可以，至少不能翻脸。

大家是一个战壕的人，你身上流着我的血，怎么能骼膊肘往外拐，让外人看笑话。

这就是章亚男总裁的想法。

敲敲桌面，轻声问：”分析过原因吗？”

当然分析过，韩佑已复盘过一百遍，闷声答道：

“章总，问题出在思雨文化。他们手握独家内容资源，却不集中给我们。”

“反倒帮他们孵化达人、搞爆款内容，连后街这种海外超级ip都拉去视频号运营。”

“他家有我们的投资，拿到我们的倾力扶持，却骼膊肘往外拐，这才让我们陷入被动。”

一声无声的叹息，韩佑还是没找到内核原因，在给自己找理由。

章总裁揉着眉心，淡淡道：

“上次开会，我曾提醒过你，要温和、温和再温和，你忘记了吗。”

韩佑默然无语。

谁会想到，一家乙方公司，在自家锅里找饭吃，居然敢和甲方叫板。

他预料过一百种思雨文化的可能反应，唯独没料到，会用最决绝的方式反抗削藩。

他吞口唾沫，艰难道：“去中心化是咱们的国策，我想快点推进，手段可能猛了点。”

“但”他不知觉提高半分音量，声音愤愤不平：

“他家可以和我们商量啊，为什么招呼都不打，就干出这么多事。”

“我听说，鲁明银曾给你打过电话？”

韩佑一时语塞，沉默片刻后道：

“打过，他家发现我们调低他家主播的直播间推流，想让我们调回来。”

“然后呢？”

“我说，暂时调不了，先试运营多观察段时间再说。不是针对他一家，是所有头部达人都有降低。”

章亚男：“但你给他家的系数，和别人不一样，是不是？”

事实确实如韩佑所说，所有机构、所有头部达人的推流系数，都有降低。

节约下来的流量，都分给中小创作者。

但，别家只是降为普通水平，通俗描述，可以理解为降为0——没有支持，也没有打压。

连普通创作者都不如，连基础粉丝流都有克扣。

思雨文化的数据分析部门高手如云，实时监控数据变化。

对抖音的小手段，洞若观火。

和几家关系好的友商一比较，火冒三丈：

你踏马降低推流就算了，还玩区别对待！别家为零，我家为负！

鲁明银这才亲自给韩佑打电话要说法，碰一鼻子灰。

韩佑解释道：

“思雨文化达人的流量太大，他家还有超级直播合同，因为这个，我才多调一点点。”

不患寡，而患不均。

这是思雨文化暴怒的内核原因之一。

内核原因之二，是因为触动了自家的内核利益。

直播带货，秀场直播，两大内核利润点，都依靠直播间推流。

无论直播带货还是秀场打赏，利润率必定直线下滑。

超级直播合同，是18年夏天，章亚楠亲自签给思雨文化的。

规定他家拿打赏分成比例为7:3，比别家多20分成。

一码归一码，怎么能把超级直播合同，和这次去中心化政策联合起来。

按这个逻辑，岂不是要给他家把推流系数，调到-20？

那这个合同，岂不是名存实亡？

而且，打击面从秀场直播，复盖到所有直播间，打击范围更广。

超级合同还有4个月就到期，后续肯定不会续签，忍忍就到期了。

临了临了，来这一手

章亚男忍不住问：“你难道就没考虑过司雨的反应？”

当然考虑过。

韩佑和鲁明银不欢而散之后，以为司雨会联系自己。

没料到，没有电话、没有信息、没有任何沟通，直接诞生白静首秀事件。

其实，一切都有预兆。

早在春节就孵化出“萌面大虾”，就是警告和提醒。

可韩佑没放心上，犯下轻敌大错

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